Receita de publicidade de US$ 168 bilhões do Google em risco no caso da Suprema Corte
(Bloomberg) -- A Suprema Corte dos Estados Unidos está prestes a julgar um caso que pode representar um perigo para o negócio mais lucrativo da internet: a publicidade online. O caso, Gonzalez v. Google, será discutido na terça-feira e se concentra em saber se as empresas de internet são responsáveis pelo conteúdo que seus algoritmos recomendam aos usuários. A indústria de tecnologia diz que está protegida por um escudo legal contido na lei de comunicações conhecida como Seção 230. Grande parte da discussão em torno do caso se concentrou nos custos para as empresas online se o tribunal determinar que elas são legalmente responsáveis pelas centenas de milhões de comentários, vídeos e outros conteúdos postados pelos usuários todos os dias. No entanto, tal decisão também pode atingir o cerne da publicidade automatizada da qual o Facebook da Meta Platforms Inc. e o Google da Alphabet Inc. dependem para obter a maior parte de sua receita. Na verdade, as empresas de mídia social veem o caso como uma ameaça existencial. “Este caso pode impactar adversamente todo o ecossistema de publicidade”, disse Marc Beckman, diretor executivo da DMA United, uma empresa de publicidade que usa regularmente as ferramentas do Google e do Facebook para veicular anúncios