Peter Sellis, primeiro gerente de produto do Snapchat, anunciou nesta segunda-feira que assumirá o comando de produto no X de Elon Musk. Ele passará a ser responsável por um sistema de remuneração de criadores remodelado há sete semanas, que paga somente por postagens originais vistas por assinantes pagantes.
Esse público pagante é pequeno. A X possui cerca de 4,4 milhões de assinantes Premium, diante de aproximadamente 550 milhões de usuários mensais. A empresa não revela quanto paga no total aos criadores de conteúdo.
Novo chefe de produto de Elon Musk agora assume controle sobre pagamentos de criadores
A X substituiu o antigo sistema de divisão de receita pelo programa Original Content Rewards em 8 de setembro.
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Criadores agora recebem por “impressão qualificada”, uma visualização única feita por um assinante Premium no feed inicial.
Para participar, é necessário possuir um plano Premium, ter 500 seguidores verificados e alcançar 500 mil visualizações verificadas no feed inicial em 90 dias. Atualmente, os pagamentos nos Estados Unidos são feitos no X Money, aplicativo de pagamentos próprio da empresa.
Sellis trabalhou por sete anos no Snapchat e depois liderou o departamento de produto da Discord. Lá, ele gerenciou Nikita Bier, ex-chefe de produto da X, após a Discord adquirir a startup de Bier.
Em um podcast recente, Sellis afirmou que anúncios são o melhor modelo para monetizar aplicativos de consumo e citou a monetização da câmera do Snapchat como uma das maiores falhas de sua carreira.
Bier deixou o cargo em agosto. Em abril, sob sua gestão, a X reduziu os pagamentos em 60% para contas que republicam notícias de terceiros.
Receita publicitária da Twitter está em queda
A SpaceX, dona da X, registrou US$ 538 milhões em receita de publicidade no terceiro trimestre, resultado 18% superior ao do mesmo período do ano anterior, conforme divulgado pela companhia.
No acumulado dos nove meses, contudo, a receita publicitária caiu 6%. A Twitter chegou a vender cerca de US$ 1,08 bilhão em anúncios em apenas um trimestre de 2022.
Nem Sellis, nem a X anunciaram mudanças nos pagamentos de criadores. O YouTube, em contrapartida, pretende dobrar a meta mínima de visualizações para seus criadores em 2027. O próximo relatório trimestral da SpaceX revelará se as vendas de publicidade continuarão crescendo sob a nova direção.