หุ้น Nike ได้เข้าสู่ภาวะตกต่ำอย่างหนักที่สุดในรอบหลายปี โดย NKE ตกลงประมาณ 40% ในปี 2026 และกลายเป็นหุ้นที่มีผลงานแย่ที่สุดในดัชนี Dow Jones Industrial Average ราคาปิดวันศุกร์อยู่ที่ 38.40 USD ทำให้บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องกีฬามีมูลค่าตลาดเหลือเพียง 56.97 พันล้าน USD ลดลงอย่างมากจากประมาณ 264 พันล้าน USD เมื่อสิ้นปี 2021
แรงเทขายที่เกิดขึ้นนี้จึงสร้างสถานการณ์ที่ไม่ธรรมดาสำหรับการคาดการณ์ราคาหุ้น Nike โดยเป้าหมายเฉลี่ย 12 เดือนของ Wall Street อยู่ที่ประมาณ 50.46 USD ซึ่งหมายถึงโอกาสในการกลับขึ้นมาประมาณ 31% แม้จะมีฉันทามติแบบ Neutral โดยรวมก็ตาม
ในขณะเดียวกัน ทั้ง JPMorgan และ Truist เพิ่งปรับลดประมาณการลง Nike กำลังเตรียมตัวออกจาก S&P 100 และความอ่อนแอในตลาดจีนรวมถึงยอดขายถึงผู้บริโภคโดยตรงยังคงเป็นปัจจัยซับซ้อนที่สร้างอุปสรรคต่อแผนฟื้นฟูของ CEO Elliott Hill
ราคาหุ้น Nike ตั้งแต่ต้นปี 2026 ที่มา: Google Finance
ผู้สนับสนุน
ผู้สนับสนุน
หุ้น Nike มีราคาถูก แต่ Wall Street ยังคงระมัดระวัง
หุ้น Nike ที่ลดลง 40% นี้เปลี่ยนแปลงมูลค่าประเมินอย่างมาก โดยปัจจุบันหุ้นนี้ซื้อขายที่ประมาณ 18 เท่าของกำไรย้อนหลัง เทียบกับประมาณ 31 เท่าในปีงบประมาณ 2022 อัตราส่วนราคาต่อยอดขายลดลงอย่างมากเช่นกัน จากประมาณ 4.0 เหลือราว 1.2
อัตราส่วนเหล่านี้ทำให้ NKE ดูมีราคาถูกเมื่อเทียบกับประวัติล่าสุดของตัวเอง อย่างไรก็ดี ปัญหาก็คือ มูลค่าที่ต่ำลงไม่ได้แปลว่าหุ้นได้ถึงจุดต่ำสุดแล้วเสมอไป
นักลงทุนแต่ละคนจึงยังพยายามประเมินว่า Nike จะต้องเผชิญกับแรงกดดันด้านกำไรอีกมากเท่าไหร่ ก่อนที่แผนฟื้นฟูจะสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนได้จริง
JPMorgan ได้เพิ่มความกังวลในเดือนสิงหาคมโดยลดอันดับหุ้น Nike ลงเป็น Underweight และลดเป้าหมายราคาลงเหลือ 40 USD ทางธนาคารได้เตือนว่า ผลทางการเงินของยุทธศาสตร์ Win Now ของ Hill อาจฉุดกำไรไปจนถึงปีงบประมาณ 2028 โดยการตั้งต้นใหม่ของบริษัทในจีนอาจทำให้เกิดแรงกดดันด้านรายได้ประจำปีมากกว่า 1 พันล้าน USD
Truist ก็ลดอันดับหุ้นนี้ลงเช่นกันและลดเป้าหมายราคาเหลือ 42 USD แนวโน้มรองเท้าที่อ่อนแอที่ Dicks Sporting Goods ก็ยิ่งทำให้กังวลว่าการฟื้นตัวของ Nike อาจใช้เวลานานกว่าที่นักลงทุนแต่ละคนคาดไว้
ดังนั้นจึงเกิดช่องว่างขนาดใหญ่ระหว่างมุมมองโดยรวมของ Wall Street กับนักวิเคราะห์ที่ระมัดระวังมากขึ้น เป้าหมายเฉลี่ยที่ 50.46 USD ชี้ให้เห็นถึงศักยภาพในการฟื้นตัวมากพอสมควร แต่การถูกลดอันดับล่าสุดบ่งชี้ว่านักลงทุนแต่ละคนอาจต้องการหลักฐานที่ชัดเจนขึ้นของยอดขายและมาร์จิ้นที่ดีขึ้น ก่อนที่จะมอบอัตราส่วนกำไรที่สูงกว่าเดิมให้กับ NKE
นักวิเคราะห์ยังคงแบ่งเป็นสองฝ่ายเรื่องราคาเป้าหมายของ Nike ที่มา: TipRanks
ผู้สนับสนุน
ผู้สนับสนุน
การออกจาก S&P 100 แสดงให้เห็นว่า Nike ตกต่ำไปมากแค่ไหน
การลดลงของ Nike ยังส่งผลให้ตำแหน่งของบริษัทเปลี่ยนไปในกลุ่มบริษัทใหญ่ที่สุดของสหรัฐอเมริกา โดย S&P Dow Jones Indices เตรียมนำ Nike ออกจาก S&P 100 ในวันที่ 21 กันยายน ในขณะที่กลุ่มบริษัทเทคโนโลยีอย่าง Dell, Palo Alto Networks, Arista Networks และ SanDisk จะเข้าสู่ดัชนีนี้แทน
Nike มีผลการดำเนินงานต่ำกว่า Dow อย่างมากในปี 2026 ที่มา: Yahoo Finance
การถอดออกจากดัชนีครั้งนี้ไม่ได้เปลี่ยนแปลงธุรกิจหลักของ Nike โดยตรง แต่เน้นให้เห็นถึงมูลค่าตลาดของบริษัทที่ลดลงอย่างมาก
ขณะนี้ NKE ลดลงประมาณ 78% จากจุดสูงสุดในเดือนพฤศจิกายน 2021 ในขณะที่มูลค่าตลาดประมาณ 57 พันล้าน USD ถือเป็นเพียงเศษเสี้ยวของจุดสูงสุดเดิมเท่านั้น
ธุรกิจ Nike ยังแข็งแกร่งกว่าราคาหุ้น
การลดลง 40% ของหุ้น Nike ไม่ได้สะท้อนถึงการย่ำแย่ในธุรกิจของบริษัทเท่าใดนัก รายได้ปีงบประมาณ 2026 อยู่ที่ 46.4 พันล้าน USD ซึ่งใกล้เคียงกับปีที่แล้วในแง่รายงานตัวเลข
มีสัญญาณว่า กลยุทธ์ของ Elliott Hill กำลังเปลี่ยนโครงสร้างการขายของ Nike โดยรายได้ขายส่งเพิ่มขึ้น 6% ซึ่งสะท้อนความพยายามในการฟื้นความสัมพันธ์กับผู้ค้าปลีก หลังจากที่บริษัทเน้นขายตรงถึงผู้บริโภคในช่วงก่อนหน้านี้
อย่างไรก็ตาม รายได้ Nike Direct ลดลง 6% ขณะที่ยอดขายดิจิทัลลดลง 12%
ความแตกต่างนี้ชี้ให้เห็นว่า การฟื้นตัวของบริษัทประเมินได้ยาก เพราะแม้ยอดขายส่งจะดีขึ้น สะท้อนว่าบริษัทซ่อมแซมเครือข่ายจัดจำหน่ายไปบางส่วน แต่ความอ่อนแอในช่องทางของตัวเองบ่งชี้ว่ายอดซื้อของผู้บริโภคยังไม่แน่นอน
ประเทศจีนก็เป็นอีกความท้าทายหลัก โดยจุดอ่อนในภูมิภาคนี้เคยกดดันผลประกอบการของ Nike ไปแล้ว และ JPMorgan คาดว่าการรีเซ็ตตลาด Greater China จะส่งผลกระทบต่อรายได้มากกว่า 1 พันล้าน USD ต่อปี
Nike is now the worst-performing sports brand of the decade.
While $NKE crashed 78% since 2021, wiping out $220,000,000,000 in value…
Adidas just posted the best quarter in company history, pulling in a record €6,700,000,000 in revenue. pic.twitter.com/3ZIZVhW4nN
— Ted (@TedPillows) September 8, 2026
ตราบใดที่ตลาดนี้ยังไม่ฟื้น การฟื้นตัวของผลประกอบการโดยรวมในพื้นที่อื่นๆ ก็คงจะยังถ่ายทอดเป็นกำไรอย่างเด็ดขาดได้ยาก
อุปสรรคเหล่านี้ไม่ได้เกิดกับ Nike เพียงรายเดียว เพราะ Lululemon ก็ตกลงมาประมาณ 52% ในปีนี้จากยอดขายเลกกิ้งที่อ่อนตัวและการแข่งขันด้านส่วนแบ่งตลาดที่เข้มข้นขึ้น
การคาดการณ์ราคาของ Nike โดย CoinCodex
ตามการวิเคราะห์ของนักวิเคราะห์จาก CoinCodex NKE อาจมีแรงกดดันต่อเนื่องไปจนถึงสิ้นปี 2026 ก่อนที่จะเริ่มฟื้นตัวบางส่วนช่วงต้นปี 2027 โดยเดือนกันยายนมีการคาดการณ์เฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ USD32.51 ในขณะที่เดือนตุลาคมเป็นเดือนที่อ่อนแอที่สุดในระยะสั้น โดยมีการคาดการณ์เฉลี่ยเพียง USD30.18 และอาจต่ำสุดที่ USD28.85
แนวโน้มจะดีขึ้นเมื่อเข้าสู่สิ้นปี โดยเฉลี่ยของเดือนพฤศจิกายนจะเพิ่มขึ้นเป็น USD35.19 และเดือนธันวาคมอยู่ที่ USD37.14 แม้ว่าระดับสูงสุดในเดือนธันวาคมที่ USD38.98 ก็ยังคงใกล้กับราคาหุ้นของ Nike ปัจจุบันซึ่งอยู่ที่ประมาณ USD38.40
การคาดการณ์จะเริ่มสดใสขึ้นในช่วงต้นปี 2027 โดยเดือนมกราคมมีค่าเฉลี่ยอยู่ที่ USD41.78 และมีโอกาสสูงสุดที่ USD42.78 ในขณะที่เดือนกุมภาพันธ์จะมีเป้าหมายสูงสุดที่ USD43.07
ราคาหุ้นเฉลี่ยยังคงอยู่แถว USD40 ไปจนถึงเดือนเมษายน ซึ่งชี้ให้เห็นว่า CoinCodex มองว่าจะเกิดการฟื้นตัวในช่วงต้นปี แต่ก็ยังไม่เพียงพอที่จะถึงเป้าหมายเฉลี่ยจากวอลล์สตรีทที่ USD50.46 ความแตกต่างนี้ถือว่ามีความสำคัญ เพราะมติของนักวิเคราะห์บ่งบอกถึง upside ประมาณ 31% ในขณะที่การคาดการณ์เชิงอัลกอริทึมนั้นคาดการณ์การฟื้นตัวที่ค่อนข้างจำกัดมากกว่า
แรงส่งจะกลับมาอ่อนตัวลงอีกครั้งในช่วงครึ่งหลังของการคาดการณ์ ราคาหุ้นเฉลี่ยจะลดลงจาก USD39.06 ในเดือนพฤษภาคม เหลือ USD36.35 ในเดือนมิถุนายน และ USD36.01 ในเดือนกรกฎาคม ก่อนจะปรับลงมาที่ USD34.99 ในเดือนสิงหาคม
เมื่อถึงกันยายน 2027 CoinCodex คาดการณ์ราคาเฉลี่ยของ NKE อยู่ที่ USD31.80 และอาจต่ำสุดที่ USD29.76 โดยการคาดการณ์ราคาของ Nike ในภาพรวมจึงชี้ให้เห็นถึงการฟื้นตัวชั่วคราว ไม่ใช่การพลิกกลับอย่างยั่งยืน โดยช่วงต้นปี 2027 จะเป็นช่วงที่แข็งแกร่งที่สุด ก่อนที่แนวโน้มอ่อนกำลังจะกลับมาอีกในช่วงปลายปี