MicroStrategy ने Nike Air Jordans पर अपनी खुद की ब्रांडिंग लगाई है, और अब $250 के Bitcoin Jordans इसकी ऑनलाइन स्टोर में उपलब्ध हैं।
Michael Saylor की MicroStrategy अपने merch को Bitcoin की पैम्पेन का एक्सटेंशन मानती है। वहीं दूसरी ओर, Nike का वैल्यू एक साल में लगभग आधा गिर चुका है।
Bitcoin Jordans: $250 में एक जोड़ी
इस लिस्टिंग में mid-top silhouette को दिखाया गया है, जो ओरिजिनल AJ1 पर आधारित है, इसके साथ लेदर overlays और कस्टम ब्रांडिंग दी गई है। MicroStrategy इसे एक कस्टम बिल्ड के रूप में बेच रही है, यह कोई ऑफिसियल Nike कोलैबोरेशन नहीं है।
इस स्टोर में कुल 53 प्रोडक्ट्स उपलब्ध हैं, जिनमें $10 के Bitcoin शूलेस से लेकर $250 के Nike Dunks तक सब कुछ है। हालांकि, चेकआउट में सिर्फ कार्ड्स और वॉलेट्स जैसे Apple Pay ही चलते हैं। यहां आप Bitcoin से कुछ भी नहीं खरीद सकते।
एक ऐसी कंपनी जिसका पूरा बिजनेस Bitcoin पर आधारित है, अपने प्रोडक्ट्स के लिए क्रिप्टो पेमेंट्स एक्सेप्ट नहीं कर रही है।
Nike Bitcoin Jordans by MicroStrategy. Source: Strategy Store
इसके बावजूद, MicroStrategy ने हालिया Bitcoin बुल रन से काफी फायदा उठाया है। MSTR स्टॉक एक महीने में 45% ऊपर गया है, जिससे पिछले 6 महीनों के सारे नुकसान खत्म हो गए।
अब छोटी कंपनियां भी यही corporate treasury प्लेबुक कॉपी कर रही हैं, और यह merch उनके लिए एक recruiting टूल के तौर पर काम कर रहा है।
Nike को सिर्फ स्नीकर्स ड्रॉप से ज्यादा चाहिए
Nike (NKE) स्टॉक $38.40 पर ट्रेड कर रहा है, इसमें एक बार फिर 0.95% की गिरावट आई है। पिछले एक साल में शेयर का मूल्य 48.63% गिरा है और जनवरी से अब तक 40% कम हो गया है।
Nike (NKE) एक साल का प्राइस चार्ट, Source: TradingView
समस्या सिर्फ सेंटिमेंट तक सीमित नहीं है। हाल ही में Bank of America ने Nike स्टॉक की रेटिंग घटाकर Neutral कर दी है। Nike ने इस फाइनेंशियल ईयर में कम सिंगल-डिजिट रेवेन्यू गिरावट का अनुमान दिया है, जबकि Greater China में बिजनेस लगातार घट रहा है।
टैरिफ़्स ने भी ग्रॉस मार्जिन के 130 बेसिस पॉइंट्स खर्च कर दिए, जिससे यह 40.2% पर आ गई।
स्नीकर्स कल्चर और क्रिप्टो में कलेक्टर इंस्टिंक्ट होता है। इसलिए, लिमिटेड ड्रॉप बहुत तेजी से फैलती है।
हालांकि, Nike के अपने आंकड़े, चीन, टैरिफ़्स और होलसेल ऑर्डर से प्रभावित होते हैं। CEO Elliott Hill ने कंबैक की रफ़्तार को लेकर अब खुलकर बात की है।
“मैं इस बिजनेस को ठीक करने की बात करते-करते बहुत थक चुका हूं… अब मैं प्रेरित करना और ग्रोथ की तरफ बढ़ना चाहता हूं।” Elliott Hill, Nike CEO
एक निच स्नीकर्स रन से यह गैप नहीं भर सकता। फिर भी, यह ड्रॉप दिखाता है कि अब Bitcoin बैलेंस शीट एक consumer brand के तौर पर कितनी दूर तक जा रही है। Nike को स्नीकर्स की कमाई वैसे भी मिलती है, लेकिन मार्केटिंग की एनर्जी अब Saylor के पास है।