La chaîne de cinémas néerlandaise Pathé prévoit d‘hypnotiser 30 cinéphiles pour leur faire oublier un film aimé et le redécouvrir comme si c’était la première fois. Cette expérience survient alors que Netflix génère désormais plus de revenus que lensemble du box-office nord-américain.
L‘initiative en elle-même est modeste, mais la pression qui l’accompagne ne lest pas. En 2025, Netflix a généré plus de deux fois le montant total des ventes de billets dans la région, laissant des exploitants comme AMC Entertainment se battre pour chaque visite.
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L‘hypnose peut-elle recréer la magie d’une première séance ？
Lévénement, baptisé Pathé REWIND, est prévu pour le 9 novembre au Pathé Buitenhof à La Haye.
Les participants pourront choisir entre The Matrix, Se7en, La La Land et Interstellar, selon lannonce de Pathé.
L‘hypnothérapeute Victor Kraemer, spécialiste de l’hypnose depuis plus de 30 ans, guidera d‘abord chaque spectateur lors d’une session en ligne. Juste avant la projection, le groupe sera de nouveau mis sous hypnose.
L‘annonce de Pathé ne fait pas mention de Netflix ni des tendances du box-office. La chaîne affirme plutôt vouloir vérifier s’il est possible de revivre la magie dun premier visionnage.
Cependant, Pathé n‘a pas précisé comment elle vérifiera que les participants ont réellement oublié l’intrigue.
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Comment Netflix a-t-il dépassé le box-office nord-américain ？
La démarche d‘hypnose de Pathé s’inscrit dans une tendance plus large des cinémas à proposer des expériences que le streaming ne peut pas reproduire à domicile.
En 2019, le box-office aux États-Unis et au Canada a généré 11,36 milliards de dollars. Sur la même période, Netflix a encaissé légèrement moins dans la région, soit 10,05 milliards de dollars, selon les données officielles de lentreprise et Box Office Mojo.
Revenus Netflix vs. box-office États-Unis et Canada en 2019 et 2025. Source : BeInCrypto
En 2025, la tendance sest inversée. Les revenus régionaux de Netflix ont presque doublé pour atteindre 19,96 milliards de dollars, tandis que les recettes du box-office sont tombées à 8,66 milliards.
Depuis, AMC a regagné partiellement du terrain, affichant un chiffre daffaires de 1,59 milliard de dollars au deuxième trimestre, soit une hausse de 14 % sur un an.
En parallèle, malgré des revenus records, l‘action Netflix a atteint son plus bas niveau depuis 26 mois en octobre. Le rapport d’AMC pour le troisième trimestre, qui doit paraître le 4 novembre, offrira donc aux actionnaires une occasion de vérifier si la reprise des cinémas se confirme.
Pour l‘instant, l’hypnose au cinéma reste une expérimentation d‘un soir pour 30 personnes. AMC s’est déjà adressé aux fans de crypto en proposant le paiement en Bitcoin pour les billets de cinéma puis en élargissant aux paiements en Dogecoin.
La chaîne est aussi devenue l‘une des favorites des traders particuliers lors de la vague des meme stocks en 2021. Son action a bondi de 15 % lors des échanges avant l’ouverture en septembre à la suite dune polémique sur les tokens boursiers.
Reste à voir si ces initiatives suffiront à combler un écart de 11 milliards de dollars entre Netflix et le box-office, ce qui demeure la grande interrogation pour les actionnaires dAMC.