Die Nike-Aktie befindet sich in einem der stärksten Abwärtstrends der vergangenen Jahre. NKE ist im Jahr 2026 um etwa 40% gefallen und ist damit die Aktie mit der schlechtesten Entwicklung im Dow Jones Industrial Average. Die Aktien schlossen am Freitag bei 38,40 USD, womit der Sportbekleidungsriese nur noch eine Marktkapitalisierung von knapp 56,97 Milliarden USD aufweist. Ende 2021 hatte Nike noch eine Marktkapitalisierung von rund 264 Milliarden USD.
Der starke Kursrückgang sorgt für eine besondere Ausgangslage bei der Nike-Kursprognose. Das durchschnittliche Zwölf-Monats-Kursziel an der Wall Street liegt bei etwa 50,46 USD, was trotz insgesamt neutraler Einschätzung ein Kurspotenzial von rund 31% bedeutet.
Zudem haben JPMorgan und Truist ihre Erwartungen zuletzt gesenkt, Nike bereitet sich auf den Ausstieg aus dem S&P 100 vor, und die anhaltende Schwäche in China sowie im Direktvertrieb an Verbraucher erschweren weiterhin die Umkehrmaßnahme von CEO Elliott Hill.
Nike Aktienkurs seit Jahresbeginn 2026. Quelle: Google Finance
Nike-Aktie ist günstig, jedoch bleibt die Wall Street vorsichtig
Der Kursverlust von 40% hat die Bewertung von Nike stark verändert. Die Aktie wird nun zu etwa dem 18-Fachen des Gewinns der letzten zwölf Monate gehandelt, verglichen mit ungefähr dem 31-Fachen im Geschäftsjahr 2022. Das Kurs-Umsatz-Verhältnis ist sogar noch stärker gefallen, nämlich von etwa 4,0 auf rund 1,2.
Diese Kennzahlen lassen NKE im Vergleich zur eigenen jüngeren Vergangenheit günstig erscheinen. Allerdings bedeutet eine niedrigere Bewertung nicht zwangsläufig, dass der Kurs bereits den Tiefpunkt erreicht hat.
Investoren versuchen weiterhin einzuschätzen, wie stark der Gewinn unter Druck geraten wird, bevor die Umkehrstrategie von Nike für nachhaltiges Wachstum sorgen kann.
JPMorgan hat die Sorgen im August noch verstärkt, indem Nike auf „Underweight“ herabgestuft und das Kursziel auf 40 USD gesenkt wurde. Die Bank warnte, dass die finanziellen Auswirkungen von Hills „Win Now”-Strategie die Gewinne bis zum Geschäftsjahr 2028 belasten könnten. Zudem könnte die Neuausrichtung in China zu einem jährlichen Umsatzdruck von mehr als 1 Milliarde USD führen.
Auch Truist hat die Bewertung gesenkt und das Kursziel auf 42 USD reduziert. Schwächere Schuhumsätze bei Dicks Sporting Goods tragen dazu bei, dass sich die Sorgen verstärken, dass sich die Erholung von Nike länger hinziehen könnte als zuvor angenommen.
Dies führt zu einer beträchtlichen Lücke zwischen der allgemeinen Wall Street-Erwartung und einigen der vorsichtigeren Analysten. Das durchschnittliche Ziel von 50,46 USD signalisiert ein erhebliches Erholungspotenzial. Allerdings zeigen die jüngsten Herabstufungen, dass Investoren möglicherweise klarere Hinweise auf verbesserte Umsätze und Margen benötigen, bevor NKE ein höheres Bewertungsniveau zugetraut wird.
Analysten sind sich beim Nike-Kursziel uneinig. Quelle: TipRanks
Ausstieg aus dem S&P 100 verdeutlicht Nikes Absturz
Der Kursverfall verändert zudem die Stellung von Nike unter den größten US-Unternehmen. S&P Dow Jones Indices wird Nike am 21. September aus dem S&P 100 entfernen, während Technologieunternehmen wie Dell, Palo Alto Networks, Arista Networks und SanDisk in den Index aufgenommen werden.
Nike bleibt 2026 deutlich hinter dem Dow zurück. Quelle: Yahoo Finance
Der Ausschluss aus dem Index verändert das eigentliche Geschäft von Nike zwar nicht direkt, doch verdeutlicht das Ausmaß des Wertverlusts.
NKE notiert nun etwa 78% unter dem Rekordhoch vom November 2021. Die aktuelle Marktkapitalisierung von etwa 57 Milliarden USD ist nur noch ein Bruchteil des früheren Höchststands.
Das operative Geschäft von Nike entwickelt sich besser als der Aktienkurs
Der Rückgang der Nike-Aktie um 40% entspricht nicht einem ähnlich starken Einbruch im operativen Geschäft. Der Umsatz für das Geschäftsjahr 2026 belief sich auf 46,4 Milliarden USD und lag damit auf berichteter Basis etwa auf Vorjahresniveau.
Es gibt Anzeichen dafür, dass sich die Strategie von Elliott Hill auf die Umsatzstruktur auswirkt. Der Großhandelsumsatz stieg um 6%, was die Bemühungen widerspiegelt, die Beziehungen zum Einzelhandel nach dem vorigen Fokus auf Direktvertrieb wieder zu stärken.
Im Gegensatz dazu sank der Umsatz im Direktvertrieb um 6%, während die digitalen Umsätze um 12% einbrachen.
Diese Entwicklung erklärt, warum sich die Umkehrmaßnahme schwer bewerten lässt. Die bessere Entwicklung im Großhandel spricht dafür, dass Nike einen wichtigen Teil seines Vertriebsnetzes repariert, während die Schwächen in den eigenen Vertriebswegen auf eine weiterhin schwankende Konsumentennachfrage hindeuten.
China stellt zudem eine weitere große Herausforderung dar. Die bisherige Schwäche in dieser Region hat die Nike-Ergebnisse bereits belastet. JPMorgan rechnet damit, dass die Neuausrichtung in Greater China zu einem jährlichen Umsatzdruck von mehr als 1 Milliarde USD führen wird.
Nike is now the worst-performing sports brand of the decade.
While $NKE crashed 78% since 2021, wiping out $220,000,000,000 in value…
Adidas just posted the best quarter in company history, pulling in a record €6,700,000,000 in revenue. pic.twitter.com/3ZIZVhW4nN
— Ted (@TedPillows) September 8, 2026
Bis sich dieser Markt stabilisiert, wird es schwierig sein, mit der besseren Entwicklung in anderen Bereichen einen deutlichen Gewinnanstieg zu erzielen.
Diese Probleme betreffen nicht nur Nike. Lululemon hat in diesem Jahr etwa 52% verloren, was vor allem auf nachlassende Nachfrage nach Leggings und sinkenden Marktanteil zurückzuführen ist.
CoinCodex Prognose für den Nike-Kurs
Nach Einschätzung von Analysten bei CoinCodex könnte NKE bis zum Ende von 2026 weiter unter Druck bleiben und sich ab Anfang 2027 teilweise erholen. Für September liegt die durchschnittliche Prognose bei etwa 32,51 USD, während der Oktober als schwächster Monat in naher Zukunft mit durchschnittlich nur 30,18 USD und einem möglichen Tiefstwert von 28,85 USD eingeschätzt wird.
Die Aussichten verbessern sich gegen Jahresende, da der Durchschnitt im November auf 35,19 USD steigt und im Dezember 37,14 USD erreicht. Dennoch liegt selbst das Dezemberhoch von 38,98 USD nur knapp über dem aktuellen Aktienkurs von Nike, der bei 38,40 USD liegt.
Die Prognose wird Anfang 2027 positiver. Für Januar wird ein durchschnittlicher Kurs von 41,78 USD und ein mögliches Hoch von 42,78 USD angenommen. Im Februar liegt das stärkste Kursziel bei 43,07 USD.
Die Durchschnittspreise bleiben bis April um die 40 USD. Das deutet darauf hin, dass CoinCodex mit einer Erholung zu Beginn des Jahres rechnet, diese aber nicht ausreicht, um das durchschnittliche Analystenziel der Wall Street von 50,46 USD zu erreichen. Dieser Unterschied ist bemerkenswert, da der Konsens der Analysten etwa 31% Aufwärtspotenzial sieht, während die algorithmische Prognose eine deutlich verhaltenere Erholung erwartet.
Das Momentum schwächt sich in der zweiten Jahreshälfte der Prognose wieder ab. Der Durchschnittskurs sinkt im Mai auf 39,06 USD, im Juni auf 36,35 USD, im Juli auf 36,01 USD und im August auf 34,99 USD.
Im September 2027 sagt CoinCodex einen durchschnittlichen NKE-Kurs von 31,80 USD und ein mögliches Tief von 29,76 USD voraus. Insgesamt deutet die Prognose für den Nike-Kurs daher eher auf eine vorübergehende Erholung hin, und nicht auf eine nachhaltige Trendumkehr. Anfang 2027 ist demnach die stärkste Phase zu erwarten, bevor gegen Ende des Jahres die Schwäche wieder zunimmt.