خططت لجنة التجارة الفيدرالية (ftc) لمقاضاة أمازون يوم الاثنين، وفقًا لتقرير في صحيفة وول ستريت جورنال. قال المسؤولون إن الشركة قامت بهدوء برفع السعر الأدنى الذي دفعه البائعون للإعلانات في متجرها. حققت هذه الممارسة لأمازون عشرات المليارات من الدولارات خلال سبع سنوات.
انضم أكثر من 20 من المدعين العامين للولايات. لم ينتظر المستثمرون الشكوى. انخفضت أسهم أمازون بأكثر من 3% بعد ظهر يوم الاثنين، ما أدى إلى محو حوالي 86 مليار دولار من القيمة السوقية.
أداء سهم أمازون (amzn). المصدر: ياهو فاينانسكيف تمت عملية التلاعب المزعومة بأسعار الإعلانات
يتنافس البائعون ضد بعضهم البعض في كل مرة يبحث فيها متسوق. أدارت أمازون في السابق مزادا مصممًا لمنع الفائزين من دفع مبالغ زائدة. حافظ هذا التصميم على بقاء العروض منخفضة.
في عام 2018، قال المسؤولون إن أمازون بدأت في تقديم عرض خاص بها. تم وضعه فوق الوصيف مباشرة، بحيث يدفع الفائز أكثر. أطلق عليه المطلعون اسم “الحد الأدنى الناعم”.
ممول
ممول
استطاعت أمازون رؤية كل العروض المنافسة. لم تخبر البائعين أبدًا عن هذا التغيير. تابع المدراء التنفيذيون الإيرادات الإضافية وأبقوا التفاصيل سرية للغاية.
ظهرت هذه الإستراتيجية لأول مرة في أيام التسوق المزدحمة، عندما كان البائعون يلومون المنافسة الشديدة. ترفع أمازون الآن الحد الأدنى في 70% إلى 80% من المزادات. في الأيام الذروة، قالت ftc إن أسعار النقرات ارتفعت بنسبة 50%.
تذكر إرشادات أمازون للبائعين، المحدثة في أبريل، الآن التسعير بالحد الأدنى الاحتياطي.
ذكرت إرشادات إعلانات أمازون عبر wsj أن بعض الحدود الاحتياطية تساعد في تخصيص مساحة الإعلان من خلال وضع حد أدنى للعروض.
تابعنا على X للحصول على آخر الأخبار لحظة بلحظة
كيف يمكن أن يتفاعل سهم أمازون بمجرد رفع القضية
تم تداول سهم أمازون (amzn) عند 257,87 دولار في وقت مبكر من بعد ظهر يوم الاثنين، بانخفاض عن إغلاق بقيمة 266,43 دولار. حافظ السهم على قربه من أعلى مستوياته التاريخية طوال شهر أغسطس.
تفوقت عمليات البيع يوم الاثنين بالفعل على الغرامات السابقة. دفعت أمازون غرامة مدنية قدرها 1 مليار دولار في سبتمبر الماضي بسبب الاشتراكات في برايم. فقد السوق ما يقرب من 86 ضعفا ذلك الرقم في فترة بعد ظهر واحدة.
لاحظ أن الغرامة ليست الخطر الحقيقي. جلبت الإعلانات حوالي 69,6 مليار دولار في عام 2025، أي ما يقارب عُشر مبيعات أمازون التي بلغت 716,9 مليار دولار. تمثل هذه الإيرادات هوامش ربح مرتفعة تساعد في تمويل الإنفاق الرأسمالي الضخم على الذكاء الاصطناعي.
تسبب عند إعادة القاضي صياغة قواعد المزاد إصابة هذا المحرك بشكل مباشر. راقب فقرة العلاج في الشكوى، وليس المبلغ المذكور.
توضح جوجل مدى بطء سير هذه الإجراءات. حكم قاضٍ ضد نشاطها الإعلاني في عام 2025. لم يُحسم العلاج حتى الآن.