1 月 13 日，美国最大的服装零售商 Gap 与艺术家 Brandon Sainz 合作，在 Tezos 区块链上发布了其首个NFT系列。通过该项目，该公司希望了解其客户对数字服装的兴趣以及他们如何与之互动。Gap 只是数十家尝试 NFT 并为 Metaverse 用户创建数字服装的服装制造商之一。我们弄清楚了为什么时尚品牌要进入 NFT 市场，以及这个加密市场新领域的前景如何。
数字服装是如何安排的，为什么需要它？
数字或虚拟衣服是仅以计算机图形和代码形式存在的衣橱物品。你可以穿上这样的衣服你的虚拟角色。数字服装也用于虚拟试衣间：通过使用增强现实 (AR) 将手机摄像头对准自己或镜子中的反射，用户可以看到他要买的东西在他身上的样子。
亚历杭德罗·德尔加多 (Alejandro Delgado) 的“不朽连衣裙”，售价 120 美元。数字服装可以如此逼真，乍一看很难分辨出它是图形。但它也可以证明是奇妙的，例如由玻璃等不寻常的材料制成，或者打破物理定律。
来源。 数字服装市场从 2010 年代初开始发展，从 2015 年开始，第一个数字服装系列开始出现：设计师创造自己的造型或复制时尚品牌的系列。 与此同时，数字时尚开始以皮肤的形式出现在游戏文化中——游戏角色的服装和配饰。它们仅用于美观，不会以任何方式影响游戏玩法，也无助于通过游戏。现在，每年的皮革市场估计为 400 亿美元，未来几年可能达到 500 亿美元。
时尚品牌也生产皮肤：2012 年，Diesel 开始在模拟人生游戏中销售衣服和家具。而在第二人生的虚拟世界中，阿迪达斯、阿玛尼、卡尔文克莱恩等品牌都出售其产品的数字版本。2019 年，时尚品牌 Louis Vuitton 发布了自己的英雄联盟游戏皮肤，每个皮肤大约 10 美元。 2020 年春季，由于 COVID-19 大流行而实行封锁后，数字服装的普及率急剧上升。随后时装屋 Gucci 和 Balenciaga 发布了他们的虚拟服装系列。
动物森友会首次举办了一场虚拟时装秀，灵感来自 Loewe、Valentino、Prada、GmbH、Craig Green、Paco Rabanne 和 Chanel 的系列。2020 年 12 月，Balenciaga 在网页游戏 Afterworld: The Age of Tomorrow 中展示了她的新系列。 社交网络也加入了数字时尚炒作：例如，2020 年 8 月，Ralph Lauren 在 Snapchat 上为 Bitmoji 头像发布了一系列数字服装。但在此背景下，销售数字服装的专业平台获得了推动人气增长的强大动力：Fabricant、Replicant、The Dematerialized 和 Dress-X。
NFT 改变了数字服装市场
2020-2021 年 NFT 的普及显着扩大了数字服装市场——由于不可替代的代币，现在甚至可以收集的数字服装的需求和成本都增加了。 在 NFT 之前，数字服装主要被视为一种美学实验或一种在虚拟世界中个性化用户的方式。NFT 还为该行业带来了验证数字物品所有权的能力。现在用户不仅可以展示他的虚拟弓，还可以证明他确实拥有这件物品。
她购买了一件 Iridescence 数码连衣裙的快乐所有者。这件连衣裙于 2019 年在以太坊区块链上发布，并在拍卖会上以 9,500 美元的价格 售出。 与此同时，NFT 也成为了数字服装厂商的额外收入来源。这个方向可能会有很好的未来。
毕竟，NFT 不仅可以让您从一级销售中获利，还可以在二级市场上获利：制造商和设计师可以从他们的数字服装的每次转售中获得一定比例的收益。 NFT 还具有社交组件。因此，例如，此类资产的所有者可以访问独家活动（例如，私人收藏展或与设计师的会议）或获得折扣。粉丝代币发行 人和无聊猿游艇俱乐部（BAYC）项目 已经在使用这种方法 。
NFT 还提供了一种新工具，可让您测试产品。例如，时尚品牌可以首先在数字世界推出他们的系列，收集反馈和评估需求，然后在现实世界中销售流行款式。
时尚品牌如何尝试 NFT
NFT 服装市场正在快速增长。虽然大公司只是在试验新技术，但独立设计师和小型初创公司正在积极创建自己的 NFT 系列并在 OpenSea、Nifty Gateway 和 KnownOrigin 等平台上销售。
与时尚品牌合作的区块链平台 Lukso 的创始人 Marjorie Hernandez 在对 Voque 的评论中指出，在 2021 年，“与我交谈的每个时尚人士都询问如何在 NFT 领域做点什么。” 另一个例子是悉尼 NFT 初创公司 Neuno，它正在同时与五家时装公司合作：该项目旨在为所有虚拟时尚达人创建一个通用的数字衣橱。 考虑一下 2021 年哪些主要品牌已经尝试过 NFT。 古驰。去年 3 月，这家时装公司发布了一款名为 Gucci Virtual 25 的虚拟运动鞋。
您可以在 Gucci 应用程序上以 12.99 美元的价格购买一双，在 Wanna Kids 上以 8.99 美元的价格购买一双。您可以在增强现实 (AR) 中穿上虚拟鞋，或在合作伙伴应用程序 Roblox 和 VRChat 中使用它们。但是，运动鞋并未在区块链上发布。
6 月，该品牌发布了一段以 Aria 2020 秋冬系列为灵感的视频，并在佳士得以 25,000 美元的价格将其作为 NFT 出售。
路易威登。8 月，这家法国时装公司为庆祝其成立 200 周年，发布了 Louis The Game 手机游戏。有了它，用户可以了解更多关于时装屋的历史，并找到 30 个可收藏的 NFT，其中 10 个是由数字艺术家 Beeple 创作的，他的 NFT 拼贴以 6930 万美元的价格售出。
路易斯游戏中的游戏玩法
2021 年 6 月，首届数字时装周在巴黎举行。法国高级时装、成衣和时装设计师联合会 (FHCM) 与 NFT 平台 Arianee 合作，根据标志性时尚插画师 Richard Haynes 的作品分发 NFT。这些 NFT 被授予精选的时装周参与者、记者、摄影师和影响者。值得注意的是，这些数字资产除了拥有以 NFT 格式拥有 Richard Haynes 作品的权利外，还让其拥有者能够参加时装周的所有活动。 耐克。去年11月，该运动服饰品牌申请了“虚拟商品”商标和专利。
值得注意的是，2021年类似的申请也有Balenciaga、Gucci和Yves Saint Laurent等品牌提交。同月，该公司宣布在 Roblox 上推出 Nikeland 虚拟空间，用户可以在其中玩团队游戏并穿上 Nike 数字服装的化身。
Roblox 是一个平台，用户可以在其中创建自己的虚拟世界和游戏，并使用游戏内货币相互支付。全世界有超过 2.26 亿人玩该项目，其中每天有 4700 万人玩该项目。未来，Roblox 团队希望推出一个成熟的元宇宙。
Nikeland 的化身穿着品牌服装。
耐克在 12 月收购了虚拟运动鞋制造商 RTFKT，并在 Fortnite 发布了其标志性 Air Jordan IX Cool Grey 运动鞋的 NFT 版本。去年 2 月，RTFKT 在短短 7 分钟内以 310 万美元的价格卖出了著名设计师 Fewocious 的 621 双鞋，收购 RTFKT 印证了耐克对 NFT 和元界的兴趣。
Dolce Gabbana。8 月底，时装屋与 UNXD 奢侈品牌市场一起展示了数字系列 Collezione Genesi。该系列是在 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 的参与下开发的，并在威尼斯的一个展览上展出。
Collezione Genesi 包括 9 件以数字和实体形式存在的物品：五件是实体衣服，也有数字版本，四件仅以数字形式存在。9 月，该系列在拍卖会上以 620 万美元的价格售出。
除了 NFT 本身，买家还收到了作品的原始草图，并获得了该时尚品牌未来展示的机会。UNXD 的创始人兼首席执行官 Shashi Menon 告诉 Cointelegraph，Dolce & Gabbana 计划很快推出他们的 NFT 项目，名为 DGFamily。
Collezione Genesi 系列中的一件物品。
巴宝莉。8 月，时装屋在 Blankos Block Party 游戏中发布了“B 系列”NFT 系列。在 10 月和 11 月，该公司售出了 1,000 条随鹿 NFT 一起提供的实物围巾。 同时，时尚品牌并不总是以 NFT 格式发布数字服装。因此，例如，去年秋天，时装屋 Karl Lagerfeld 展示了时装设计师 Karl Lagerfeld 的几个 NFT 人物。而在 12 月，美国奢侈品配饰制造商 Coach - 八个独特的 NFT 角色。
品牌押注于元宇宙
元宇宙用户可以在其中交流、拥有数字财产、衣服、游戏内物品以及工作和娱乐的虚拟世界——是 2022 年加密市场的主要趋势之一。同时，据专家称，NFT 将成为虚拟世界货币化的主要模式。
Meta （前 Facebook）、Apple、Google、Microsoft、Samsung、Sony、PlayStation 和其他大公司正在研究他们自己的 metaverses 和他们所需的技术 。在去中心化的类似物中，值得一提的是区块链上的虚拟世界——Decentraland、The Sandbox、 Alien Worlds。
Meta 表示，在 5 到 10 年内，我们大多数人将定期花时间在元宇宙中。比尔盖茨还认为，我们将在未来三年内开始在元宇宙中定期举行工作会议。在这些元节中，用户需要用一些东西来装扮他们的化身。这是数字服装行业蓬勃发展的地方，许多主要时尚品牌已经为此做好了准备。
因此，2020 年 12 月，Gucci 在 Roblox 游戏中发布了其物品的数字副本。而在去年5月，该公司甚至在游戏中推出了Gucci Garden地点，用户可以在这里了解更多品牌历史，购买数字Gucci服装。
众所周知，阿迪达斯正在制定一项为虚拟世界生产数字服装的战略，但有关该公司计划的详细信息尚不清楚。
不过，该品牌在 11 月购买了《沙盒》游戏中的一块虚拟土地，但具体将如何使用仍不得而知。很可能，阿迪达斯会在其上放置一个虚拟商城或以某种方式对其进行宣传。12 月，该公司宣布与 NFT 项目 BAYC、GMoney 和 PunksComic 在同一个虚拟世界中开始合作，并通过出售联合创建的 NFT 赚取了 2350 万美元。 去年 12 月，Ralph Lauren 在 Roblox 游戏世界开设了商店——他们出售虚拟羽绒服、格子无檐小便帽和复古风格的滑雪服。
同月，时装品牌 Balenciaga 宣布将成立一个独立部门来探索虚拟世界提供的可能性，更多区块链消息，请关注下载区块天眼APP，全球区块链监管查询APP 。而 Diesel 和 Margiela 则宣布成立一个部门，开发专为虚拟世界设计的产品。Chanel 品牌还考虑过尝试 NFT 和元节。
有趣的是，去年 Decentraland 成为品牌与元界合作的主要平台。7 月，在虚拟世界推出了品牌服装以纪念首次载人登月周年纪念，数字 NFT 夹克在可口可乐派对上分发，歌手 Alison Wonderland 推出了她的服装系列这个去中心化的虚拟世界。
Decentraland 内部的活动经常赠送数字品牌服装：例如，在 TrustSwap 数字办公室开幕时，您可以获得数字帽子，在 Fluxart 画廊开幕时，您可以获得数字裤子。2022 年 3 月 24-27 日，Decentraland 将携手 UNXD 举办首届时装周。 对于品牌而言，元界中的 NFT 服装是一种吸引新受众和新客户类别的方式，他们无法想象没有数字技术的生活，并且已经习惯在互联网上花费大量时间。
NFT服装的前景
数字世界变得越来越重要，品牌正在寻求加强与客户的数字互动。如果在 10 到 20 年内，虚拟世界中的数字双胞胎成为与现在社交媒体账户相同的规范，品牌希望为此做好准备。
摩根士丹利预测，未来十年对数字奢侈品的需求将急剧增加，到 2030 年，这个市场的估值将超过 500 亿美元。同时，回报率将达到收入的 75% 左右——品牌不必在原材料、生产和物流上花钱。甚至可以节省开发成本：毕竟，品牌已经拥有大量可以数字化的过去系列档案。
数字时尚完全符合可持续发展和有意识消费的趋势。巴克莱估计，多达 10% 的西方消费者购买衣服只是为了在社交媒体上拍照。同时，根据各种消息来源，多达 60% 的生产服装被销毁。在此背景下，数字服装的优势显而易见——它可以以环保的方式限量生产，它允许您在社交网络上创建内容而不会对环境造成损害。如果大众消费者放弃实体快时尚，他很可能会用数字消费来代替它。