加密货币公司今年有可观的广告预算，但行业专家在营销加密货币时有不同的看法。
广告无处不在——从公路旅行中随处可见的广告牌，到每15分钟左右在电视节目中播放的广告。如今，大多数广告都显示亚马逊等主要互联网品牌的信息。亚马逊在2020年被列为美国最大的广告商。像美国运通这样的电信供应商和支付巨头也被列为美国最大的广告商。这些公司通常每年花费数十亿美元在营销信息上，旨在告知、说服和提醒消费者他们的产品和服务。
2022年是加密货币广告之年
虽然。com品牌广告和社交媒体广告继续轰炸消费者，但一些广告高管认为，加密货币公司将在2022年和未来几年主导广告。
总部位于纽约的营销机构DiGo的创始人兼创意总监Mark DiMassimo告诉Cointelegraph，他认为，由于Web3的崛起以及加密资产在被称为Metaverse的数字生态系统中的整合，以加密为重点的广告将使网络和社交媒体现象相形见绌。DiMassimo说:
这不是典型的消费者语言，但现在，我接触过的几乎每家创业公司或领英(LinkedIn)的招聘启事都提到了Metaverse和Web3。加密货币是这一切的核心。因此，我认为这将是一个比网络和社会繁荣更大的广告繁荣。
DiMassimo补充说，不可替代代币(NFTs)的兴起也增加了加密货币的流行。这反过来又让加密公司获得了大量的广告预算。“许多早期用户专注于通过Reddit、Discord和其他社交渠道进行口碑营销或广告。通过传统的营销和广告技巧，我们达到了一个新的水平。”
例如，DiMassimo指出，2022年超级碗(Super Bowl)期间展示的加密商业广告突显了区块链公司将主导广告业的理念。“我把2022年的超级碗称为‘加密碗’，”他开玩笑说。不过，在DiMassimo看来，FTX和Coinbase等领先加密公司的2022年超级碗广告确实产生了影响，吸引了大量媒体关注，同时也表明加密公司拥有大量的广告预算。
美国全国广播公司(NBC)的一名高管透露，为了正确看待这个问题，美国全国广播公司以650万美元的价格出售2022年超级碗(Super Bowl)的30秒广告。彭博社报道称，今年一些广告的售价高达700万美元。DiMassimo表示:“产品价值正在‘火星’，加密公司希望在现实世界中听到自己的声音。”因此，他认为更多的加密组织将赞助名人或体育场的广告，以证明他们是认真的。
加密商业广告是否在出售虚假承诺？
虽然加密货币广告的兴起值得注意，但一些行业专家意识到加密货币公司向大众推广广告的危险。例如，投资专家、风险管理工具RiskSmith的首席运营官理查德·史密斯(Richard Smith)告诉Cointelegraph，今年的超级碗广告令人失望，因为它们完全没有对观众诚实:
“这些广告没有披露任何涉及高水平金融投机的风险。事实上，他们根本没有意识到风险，只有回报。我知道超级碗的广告应该是有趣和轻松的，但这些广告并不真实。”
史密斯解释说，Coinbase的超级碗广告吹嘘，只要扫描屏幕上无声移动的变色二维码，就能获得免费比特币(BTC)。扫描二维码后，用户会被重定向到Coinbase的登陆页面，该页面宣传了比特币赠品和注册促销活动。
史密斯补充说，eToro的超级碗广告向用户承诺，通过交易加密货币和股票，可以“登上月球”。
虽然这些广告可能很吸引人，但史密斯认为，从长远来看，这些广告最终将对加密公司不利，因为他认为这些广告缺乏真实性。他说:“我认为加密货币更多的是关于独立性和透明度，那些关心加密货币的人将会被这些明显的迎合信息关掉。”
史密斯并不是唯一一个对2022年超级碗(Super Bowl)加密公司广告感到失望的人。正如Cointelegraph此前报道的那样，美国参议院银行委员会主席谢罗德·布朗(Sherrod Brown)也抨击了广告制作方，称其没有包括适当的警告和涉及的风险。“我认为加密货币广告不应该对其产品的好处毫不掩饰。如今，由于整个广告驱动的模因疯狂，人们受到了严重伤害，”史密斯说。
DiMassimo表示不同意，他指出加密货币超级碗广告之所以受到批评，是因为它们与主流产生了共鸣。根据DiMassimo的说法，超级碗广告并不是要在30-60秒内教育消费者，而是要给人们留下难忘的感觉。他补充道:
“例如，有了Coinbase和qr码，我们的想法是让人们注册并记住他们的交流，同时创建对话。Coinbase通过数字重复增加了这种可能性，因此人们更有可能记住自己的品牌。在广告中，情感比理性更重要。我认为我们很可能会看到更多的人注册Coinbase。”
广告背后的理由
在DiMassimo看来，许多超级碗观众确实对Coinbase的广告做出了回应。活动第二天，Coinbase发布了一篇博客，首席营销官凯特·鲁什(Kate Rouch)在其中表示，该交易所的登陆页面在一分钟内的点击量超过了2000万次。“这是历史性的，前所未有的，”Rouch写道。他补充称，用户参与度比该公司此前的基准高出6倍。
不幸的是，Coinbase的网站在发布2022年超级碗(Super Bowl)广告后崩溃，导致了一系列其他问题。然而，这一技术故障似乎并没有给加密货币交易所带来重大问题。正如Rouch所写的那样，“可以理解的是，这一数量导致我们暂时窒息了我们的系统。”
虽然Coinbase二维码商业创建场景在今年的超级碗,布拉德•迈克耳逊美国营销主管eToro,告诉Cointelegraph eToro认为超级碗是最好的品牌建设机会在美国“这使它完美的机会,我们的品牌将在地面,特别是在我们今年看到的‘加密碗’的范围内，”迈克尔逊说。关于eToro的《to the Moon》广告，迈克尔森解释说，这则广告展示了该公司如何看待社会投资:
“对我们来说，向加密社区点头特别重要。但是，帮助使这些资产的投资尽可能平易近人也是一项首要任务。我们的团队正是通过这次活动实现了这一点。”
michael son补充说，过去几年来，eToro在美国已经有了大量的加密货币广告，并指出该公司已经在电视、广播和印刷渠道进行了试验，以接触新的受众。虽然这可能是一个目标，但michael也提到，eToro相信教育是投资的关键，因此将在这一领域投入更多时间。他表示:“加密货币是eToro的命脉，我们计划通过广告继续推广该行业。”
然而，史密斯对此持怀疑态度。他表示，加密公司应该披露区块链技术是如何使数字主权成为可能的，而不是推出免费比特币广告，这可能会引发人们对错过比特币的恐惧(FOMO)。考虑到这一点，Smith提到，在他看来，有一家加密公司确实与用户的联系更紧密。他指出，Binance在2022年超级碗(Super Bowl)之前通过社交媒体渠道发布的吉米·巴特勒(Jimmy Butler)广告，更多的是关于信任，而不是炒作:“这就是加密货币的意义。”
事实上，在币安30秒的社交媒体广告中，美国篮球明星吉米·巴特勒(Jimmy Butler)表示，他对加密货币了解不多。巴特勒补充说，超级碗的观众应该自己做调查，不管广告说什么。
币安首席公关官帕特里克·希尔曼(Patrick Hillman)告诉Cointelegraph，尽管币安曾考虑在2022年超级碗(Super Bowl)期间投放广告，但该公司决定放弃这个机会，而是在比赛前在社交渠道上发布了信息:
超级碗广告的实际投资回报很难衡量。大多数公司希望通过这种方式提高品牌知名度，但这并不是我们的目标。我也认为在啤酒和可口可乐广告之间做Web3和区块链广告也很奇怪。
希尔曼补充说，虽然大多数加密活动都是由名人推动的，以创造品牌知名度，但币安的目标是通过Twitter、Discord和Telegram等渠道，更多地关注新用户的教育。“我们采取了与许多同行不同的方法。在创新方面，加密行业没有上限。现在新用户比受过教育的用户多得多，所以找到有效教育这些人的方法很重要。”
此外，尽管币安的“非官方”2022年超级碗(Super Bowl)活动确实邀请了一位知名人士，但希尔曼认为，其目标是使用一位知名人士来扭转广告模式，鼓励用户在涉及加密货币时进行自己的研究。“我们希望人们充分了解与加密货币相关的机会，这根本不可能在一个30秒的超级碗广告中实现。”
考虑到币安的广告没有在超级碗比赛期间展示，有人可能会怀疑这条信息是否有效。希尔曼表示，这不是一个问题，他指出，币安的官方Twitter账户广告在2022年超级碗第一季度的点击量为5.5万次。希尔曼解释说:“然后我们把它推到Reddit的许多社区，从那里开始，它就像病毒一样传播开来。”更令人印象深刻的是，希尔曼指出，币安在超级碗(Super Bowl)广告上的投入仅为同行的十分之一。
加密广告客户的下一步是什么？
在加密公司加大广告力度的同时，需要指出的是，其他形式的营销也即将出现。虽然2022年的超级碗展示了聚焦加密货币的广告的影响，但倡导加密、Web3和nft的广告牌也在更广泛地出现。
例如，Hedera Hashgraph的首席营销官克里斯蒂安·哈斯克(Christian Hasker)告诉Cointelegraph，该公司正在广告牌上做广告，并使用在线视频广告来迎合潜在的Web 3开发者。Hedera Hashgraph是一个一级分布式账本技术平台。“我们最近在丹佛机场为EthDenver做广告牌广告。广告宣传很受欢迎，投资回报超出了我们的预期。”反过来，Hasker提到Hedera将在即将到来的区块链活动上建立这种势头。
与非功能性辐射相关的广告牌也变得越来越普遍。最近，非营利艺术赞助组织SaveArtSpace帮助概念艺术家、俄罗斯朋克乐队Pussy Riot成员娜蒂亚·托罗克尼科娃(Nadya Tolokonnikova)在全美展示非功能性作品。托罗克尼科娃挑选了10件作品，在纽约、加利福尼亚、田纳西州、内华达州、密苏里州、亚利桑那州、乔治亚州、路易斯安那州和阿拉巴马州的广告牌广告空间上展出。
SaveArtSpace联合创始人特拉维斯·里克斯(Travis Rix)告诉Cointelegraph，托罗克尼科娃的展览旨在挑战目前的主流理念。“除了女性面临的所有其他问题外，同样的工作，女性挣的比男性少。我们的目标是挑战观众去改变或推动改变，”Rix解释道。他补充说，SaveArtSpace几乎每个月都有新的广告牌展览:
“这是非常有效的，即使人们只看到我们的广告牌一秒钟，它可能会持续一整天。而且，如果他们连续一个月每天都接触这些东西，可能会改变人们的思维方式。”
DiMassimo警告称，不管一家公司的广告选择如何，新进入广告领域的加密机构都必须有一个明确的战略。“如果你不确定自己在广告业做什么，钱可能很快就会花光。这仍然是一个不稳定的新领域，对于那些无法维持策略的广告商来说，这将是一场动荡。”