ราคาสูงผลักดันความต้องการของผู้บริโภคสำหรับแบรนด์หรู - BitcoinEthereumNews.com
เศรษฐกิจราคาสูงผลักดันความต้องการของผู้บริโภคสำหรับแบรนด์หรู03 / 12 / 2022ข่าว Bitcoin Ethereum 高价经济推动消费者对奢侈品牌的需求03/12/2022比特币新闻以太坊 “ราคาทำหน้าที่เป็นค่าธรรมเนียมสำหรับสิทธิ์ในการแสดงโลโก้ของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและแบรนด์ร่วม … [+] ตัวเอง” JP Kapferer และ P. Valette-Florence รายงาน jp kapferer 和 p. valette-florence 报道说：“该价格作为展示知名品牌和联合品牌徽标的权利的费用...... [+] 他们自己”。 เก็ตตี้n 盖蒂 ตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยส่วนบุคคลได้ผ่านปีที่ก่อกวนที่สุดในประวัติศาสตร์เมื่อเร็ว ๆ นี้และโผล่ขึ้นมาในอีกด้านหนึ่งที่แข็งแกร่งกว่าที่เคย 个人奢侈品市场经历了近代史上最具颠覆性的年份之一，并在另一边出现，比以往任何时候都更强大。 หลังจากทำสถิติสูงสุดทั่วโลกที่ 307 ล้านดอลลาร์ในปี 2019 ยอดขายในอุตสาหกรรมลดลง 22% ในปี 2020 เพียงเพื่อฟื้นตัวและถึงระดับสูงสุดในปี 2021 ซึ่งแตะระดับ 309 พันล้านดอลลาร์ตามข้อมูลของ Bain โดยการเปรียบเทียบ ภาวะถดถอยทั่วโลกในปี 2008 และ 2009 ส่งผลให้ลดลงเพียง 9% ในช่วงสองปี 贝恩数据显示，继 2019 年创下 3.07 亿美元的全球历史新高后，2020 年行业销售额下降 22% 才刚刚复苏，并在 2021 年创下历史新高，达到 3090 亿美元。 2008 年和 2009 年的全球经济衰退导致两年内仅下降 9%。 ในช่วงเริ่มต้นของการระบาดใหญ่ ราคาเฉลี่ยของเสื้อผ้า รองเท้า และเครื่องประดับหรูหราของ Farfetch ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกสินค้าหรูหราหลายแบรนด์ชั้นนำระดับโลก ลดลง แต่แล้วก็เริ่มสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว ราคาขายเฉลี่ยของเสื้อผ้าและรองเท้าหรูหรามีระดับสูงขึ้นเล็กน้อย แต่ยังคงเพิ่มขึ้นจาก 648 ดอลลาร์และ 486 ดอลลาร์ตามลำดับในเดือนกุมภาพันธ์ 2020 เป็น 653 ดอลลาร์และ 521 ดอลลาร์ภายในเดือนพฤษภาคม 2021 在大流行开始时全球领先的奢侈品零售商 farfetch 的服装、鞋子和奢侈品配饰的平均价格已经下降，但随后开始大幅上涨。奢侈品服装和鞋子的平均售价略高。但它继续从 2020 年 2 月的 648 美元和 486 美元分别上涨到 2021 年 5 月的 653 美元和 521 美元。 อย่างไรก็ตาม การเพิ่มขึ้นของราคาเครื่องประดับหรูหรานั้นไม่อยู่ในชาร์ต โดยเพิ่มขึ้นจาก 456 ดอลลาร์เป็น 633 ดอลลาร์ ตามข้อมูลที่รวบรวมโดย Dataweave 然而，奢侈珠宝价格的上涨却超出了预期。根据 dataweave 汇编的数据，从 456 美元上升到 633 美元。 ตัวอย่างเช่น ในช่วงเริ่มต้นหลังการระบาดใหญ่ 90% ของกระเป๋า Louis Vuitton ซึ่งเป็น cash cow ของแบรนด์ถูกลดราคาใน Farfetch ซึ่งลดลงเหลือ 33% ในช่วงครึ่งหลังของปี 2020 และในปี 2021 ไม่มีกระเป๋า Louis Vuitton หรือเสื้อผ้า รองเท้า หรือเครื่องประดับอื่นๆ สักใบ จำหน่ายในราคาลด 比如疫情刚开始，品牌90%的摇钱树louis vuitton包包在farfetch打折，到2020年下半年下降到33%，到2021年就没有louis vuitton包包和服饰了。鞋子或其他配件以折扣价出售。 ความต้องการของผู้บริโภคที่หรูหรานั้นเพิ่มขึ้นอย่างมากในปี 2021 ภายใต้แรงกดดันจากข้อจำกัดด้านโรคระบาดในการช้อปปิ้งและการเดินทาง และเมื่อต้องเผชิญกับราคาที่สูงขึ้น ทำให้มีการตรวจสอบจากภายนอกในการศึกษาวิจัยใหม่โดย Joel-Noël Kapferer และ Pierre Valette-Florence ที่ตีพิมพ์ใน วารสารวิจัยธุรกิจ. 在疫情限制购物和旅行的压力下，2021年奢侈品消费需求将呈指数级增长。当面临更高的价格时这导致 joel-noël kapferer 和 pierre valette-florence 在《商业研究杂志》上发表的一项新研究中进行了外部审查。 ในการศึกษาข้ามวัฒนธรรมของผู้บริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยในจีน บราซิล ญี่ปุ่น ฝรั่งเศส เยอรมนี และสหรัฐอเมริกา พวกเขาได้ตั้งเป้าหมายที่จะคลี่คลายราคาจากปัจจัยที่จูงใจต่างๆ ที่ส่งผลต่อการซื้อของผู้บริโภคระดับหรู ซึ่งรวมถึงปัจจัยภายในและภายนอก เช่น “ความหรูหราสำหรับ ตัวเองหรือหรูหราเพื่อผู้อื่น” 在一项针对中国、巴西、日本、法国、德国和美国的奢侈品消费者的跨文化研究中。他们将目光投向了基于各种激励措施的价格偏转。影响消费者购买奢侈品的这包括内部和外部因素，例如“奢侈品为自己或为他人。” “ความหรูหราเพื่อผู้อื่น” ขึ้นสู่อันดับต้น ๆ และราคาสูงเป็นปัจจัยสำคัญในการทำให้ความหรูหราเป็นที่ต้องการ ค่านิยมที่แท้จริงเช่นคุณภาพและความยั่งยืนไม่ได้ช่วยแก้ไข “别人的奢侈品”上升到顶峰，高昂的价格是保持奢侈品需求的关键因素。质量和可持续性等真正的价值观并不能解决这个问题。 ราคาสูงกระตุ้นความต้องการ 高价格刺激需求 ราคาที่สูงขึ้นนั้นพิสูจน์แล้วว่ามีความสำคัญในการขับเคลื่อนความต้องการของผู้บริโภคสำหรับแบรนด์หรูซึ่ง Kapferer ไม่แปลกใจเลย มันเป็นหนึ่งในการต่อต้านกฎหมายการตลาดที่กำหนดไว้ในหนังสือของเขาและ Vincent Bastien The Luxury Strategy: ทำลายกฎการตลาดเพื่อสร้างแบรนด์หรู. 事实证明，不断上涨的价格对于推动消费者对奢侈品牌的需求至关重要，这并不奇怪。这与他和文森特·巴斯蒂安 (vincent bastien) 的《奢侈品战略：打破营销规则以创建奢侈品牌》一书中规定的营销规律相悖。 แต่การค้นพบอื่นในการวิจัยก็เป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจ “โดยไม่คาดคิด การแสวงหาคุณภาพสูงไม่ใช่ตัวขับเคลื่อน” พวกเขาเขียน 但研究中的另一个发现令人惊讶。 “不料追求高质量不是驱动力，”他们写道。 ดังนั้น เหตุผลล่าสุดที่ใช้โดย Louis Vuitton, Chanel, Hermès และคนอื่นๆ เกี่ยวกับเหตุผลที่ชัดเจนในการขึ้นราคา เช่น ต้นทุนสินค้าและค่าแรงที่สูงขึ้น, วงแหวนกลวง 所以，louis vuitton、chanel、hermès等人使用的最新理由对提价的原因很明显，比如商品和人工成本较高、空心戒指等。 “ราคาสูงอย่างหรูหราไม่ได้เกี่ยวกับผลประโยชน์ที่จับต้องได้” Kapferer