สิ่งที่ทีวีเครือข่ายสามารถเรียนรู้จาก NFL; 5 วิธีที่ธุรกิจการออกอากาศยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่สำคัญและเติบโต - BitcoinEthereumNews.com
เศรษฐกิจสิ่งที่ทีวีเครือข่ายสามารถเรียนรู้จาก NFL; 5 วิธีที่ธุรกิจการออกอากาศสามารถยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่สำคัญและเติบโตได้02 / 13 / 2022ข่าว Bitcoin Ethereum INGLEWOOD, CALIFORNIA – 01 กุมภาพันธ์: มุมมองของสนามกีฬา SoFi ในขณะที่คนงานเตรียมพร้อมสำหรับ Super Bowl LVI … [+] เมื่อวันที่ 01 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2022 ในเมืองอิงเกิลวูด รัฐแคลิฟอร์เนีย (ภาพโดย Ronald Martinez / Getty Images) เก็ตตี้อิมเมจn Cincinati Bengals และ Los Angeles Rams จะเผชิญหน้ากันในวันนี้ในสิ่งที่แน่ใจว่าจะเป็นผู้ชนะการให้คะแนนที่ยิ่งใหญ่สำหรับ NBC และด้วยการขยายการเตือนว่าฟรีทีวียังคงดึงผู้ชมจำนวนมากได้อย่างน่าเชื่อถือและสม่ำเสมอส่งผลให้มีจำนวนมาก กิจกรรมทางวัฒนธรรมและการจ่ายเงินมหาศาลสำหรับเครือข่ายที่ออกอากาศ แม้แต่ผู้สังเกตการณ์ที่เป็นกันเองที่สุดในธุรกิจโทรทัศน์ก็รู้ดีว่า Super Bowl ไม่ได้เป็นเพียงงานที่มีเรตติ้งสูงสุดของซีซันเท่านั้น แต่โฆษณาราคาแพงที่สร้างขึ้นสำหรับงานนี้ก็ยังขายในราคาระดับพรีเมียมที่แพงที่สุดอีกด้วย เราได้เรียนรู้ว่าจุดที่ 30 ของงานวันนี้จะทำให้แบรนด์ที่ซื้อมานั้นเสียค่าใช้จ่ายประมาณ 7 ล้านดอลลาร์ ฉันอายุมากพอที่จะจำได้เมื่อถูกมองว่ามีราคาแพงและแปลกใหม่สำหรับแบรนด์ที่ใช้เงิน 1 ล้านดอลลาร์ไปกับโฆษณา Super Bowl ใครๆ ก็คิดได้เพียงว่าตัวอย่างหนังความยาวสองหรือสามนาทีที่โปรโมตภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ในฤดูร้อนนี้ นั้นสร้างความเสียหายให้กับสตูดิโอและสตรีมเมอร์รายใหญ่ๆ แค่ไหน ฉันรับรองได้เลยว่ามันมากกว่า 7 ล้านดอลลาร์สหรัฐใน XNUMX วินาทีนั้นหลายเท่า ผู้บริหารเครือข่ายและโลกแห่งการโฆษณาที่สนับสนุนสื่อนั้น เข้าใจดีว่าการค้นหาเนื้อหาทางทีวีทุกรูปแบบที่สามารถเข้าถึงตัวเลขที่ Super Bowl ทำได้นั้นยากขึ้นเรื่อยๆ นอกจากนี้ ในตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของอุปสงค์ที่อยู่ไกลเกินอุปทาน มีแบรนด์จำนวนมากที่ต้องการซื้อโฆษณา มากกว่าพื้นที่ชั้นวางโฆษณาตามเวลาโฆษณาของ Super Bowl ดังนั้นจึงเป็นป้ายราคาที่มหาศาล สิ่งที่คนวงในรู้ว่าสาธารณชนอาจไม่รู้หรือไม่สนใจก็คืองานสุดท้ายของ NFL อย่าง Super Bowl ไม่ใช่หลักชัยอันน่าภาคภูมิใจที่สุดของ NFL ไม่ NFL มีอะไรให้มากกว่านี้อีกมากเมื่อพูดถึงเครือข่ายทีวี ตอนนี้มันอยู่เหนือการอภิปราย – NFL เป็นเจ้าของเครือข่ายทีวี ไม่ใช่ในทางกลับกัน เอ็นเอฟแอลซึ่งมีการออกอากาศมากถึงสี่เกมต่อสัปดาห์ในช่วงฤดูปกติ มีสถิติการทำรายได้ 48 จาก 50 ช่องเรตติ้งสูงสุดในฤดูกาลปกติใดๆ…จากเครือข่ายการออกอากาศทั้งห้าเครือข่ายรวมกัน! เครือข่ายขนาดใหญ่ควรหาวิธีปรับแต่งเนื้อหาของตนสำหรับ NFL ตลอดทั้งปีหรือไม่ ถ้าเป็นไปได้ เราทุกคนต่างเห็นพ้องต้องกันว่าไม่เพียงแต่เป็นไปไม่ได้ แต่ยังไร้สาระอีกด้วย ยังมีบทเรียนสำหรับเครือข่ายการออกอากาศขนาดใหญ่ที่ความสำเร็จของ NFL มอบให้ ต่อไปนี้คือประเด็นสำคัญบางประการ: ก. โอบกอดความยิ่งใหญ่ เครือข่ายทีวีเป็นจังหวัดแห่งประสบการณ์ เต๊นท์ใหญ่ มาโดยตลอด ตั้งแต่วันแรกของ การแสดง Ed Sullivanสำหรับ Super Bowl ในปัจจุบัน เครือข่ายทีวีประสบความสำเร็จสูงสุดเมื่อเน้นที่พลังงานและทรัพยากรใน The Big Idea เนื้อหาเฉพาะทางที่เน้นเป็นพิเศษมีไว้สำหรับเคเบิลทีวีระดับพรีเมียม ไม่ใช่ทีวีเครือข่าย ข. ดับเบิ้ลลงในการถ่ายทอดสด รายการเรียลลิตี้ทีวี และงานประกาศรางวัล ไม่มีอะไรจะดีไปกว่าการแข่งขันกีฬาบนเครือข่ายทีวี เกมเรียลลิตี้ทีวี และพิธีมอบรางวัล – ทั้งหมดนี้มีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน: คาดเดาไม่ได้ ทุกคนในครอบครัวสามารถรับชมร่วมกัน และสร้างกระแสที่เคยเป็น น้ำ -cooler-เหตุการณ์การสนทนา. วันนี้ เราเรียกพวกเขาว่า FOMOs (Fear Of Missing Out.) Network TV สร้างความเกี่ยวข้องและการพึ่งพาผู้ชมด้วยการยอมรับสิ่งที่ PT Barnum เรียกว่าคณะละครสัตว์ของเขา การแสดงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก การถ่ายทอดสด ไม่ว่าจะเป็นกีฬา เรียลลิตี้ หรือรางวัล ควรเป็นอาหารจานหลักในทุกเมนูของเครือข่าย ไม่ใช่สิ่งที่เกิดขึ้นตามฤดูกาลเท่านั้น หรือแย่กว่านั้น แทบไม่มีเลย ค. เนื้อหาสคริปต์ทางอากาศพร้อมคำมั่นสัญญาและความทะเยอทะยาน งานใหญ่ การแสดงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ NBC ในฤดูกาลที่ผ่านมาคือ ลาเบรียละครแนวคอนเซปต์สูงที่ถามว่า “แล้วถ้าผ้าใบกันน้ำ La Brea เปิดออกสู่โลกลึกลับที่อยู่ภายในแกนโลกล่ะ？” เพียงสองฤดูกาลก่อนหน้านี้ NBC ยังทำคะแนนด้วย ประจักษ์ซีรีส์สำรวจคำถามเกี่ยวกับ เครื่องบินผี ที่ส่งผู้โดยสารที่หายสาบสูญไปเมื่อ 5 ปีก่อนกลับคืนมา NBC ทำจำนวนมากในช่วงต้นฤดูกาลของ วีรบุรุษ – – การแสดงเกี่ยวกับคนจริงที่ค้นพบพลังเหนือธรรมชาติของพวกเขาและ ABC ซึ่งเป็นคู่แข่งหลักของ NBC ได้คะแนนอย่างยอดเยี่ยมด้วย สูญหายการแสดงเกี่ยวกับผู้รอดชีวิตจากเหตุเครื่องบินตกที่หวังเอาชีวิตรอดบนเกาะที่เต็มไปด้วยปริศนา ง. มีวินัยในการไม่ซื้อ “เนื้อหาพิเศษ” เครือข่ายต้องเป็นเจ้าของความจริงที่ว่าพวกเขาไม่สามารถมี ชัยชนะอันสูงส่ง ได้อีกต่อไปด้วยโปรแกรมที่ได้รับรางวัลและมีความทะเยอทะยานอย่างยิ่งที่จะดึงดูดผู้ชมเฉพาะกลุ่มเท่านั้น เนื่องจากได้รับการสนับสนุนโฆษณา เครือข่ายและแผนกเนื้อหาที่มีสคริปต์จึงไม่สามารถแข่งขันกับสายเคเบิลระดับพรีเมียมที่มีเสรีภาพในเนื้อหาและการสตรีมได้อย่างเพลิดเพลิน ตรวจสอบ Emmys ในปีที่ผ่านมา เนื้อหาเครือข่ายสคริปต์ไม่ค่อยแข่งขัน นี่คือเรา, Black-ish และ ครอบครัวสมัยใหม่ เป็นซีรีส์ที่ยอดเยี่ยม แต่ถ้าพวกเขาฉายรอบปฐมทัศน์ในวันนี้โดยต้องเผชิญกับการแข่งขันทางเครือข่ายทีวีที่กำลังเผชิญอยู่ ไม่น่าจะเป็นไปได้ว่าพวกเขาจะเป็นเพลงฮิตที่ยิ่งใหญ่อย่างที่เคยเป็นมา เครือข่ายดีกว่ามากในการเรียกใช้โปรแกรม งานใหญ่ ซ้ำ ๆ มากกว่าสร้างความสับสนให้กับผู้ชมด้วยความพยายาม ลูกเล็ก