3 CARA NFT DAPAT MENCIPTAKAN NILAI KONSUMEN

dilansir dari: adage.com

Penelitian baru dari The Harris Poll dan R&CPMK mengidentifikasi strategi bagi pemasar untuk meningkatkan pendapatan dan awareness.

Semua orang mencoba mencari tahu apa yang harus dilakukan tentang non-fungible-token (NFT). Alat-alat modern ini, yang lahir dari ledakan crypto, telah dipandang sebagai mode yang sedang berlalu dan alat masa depan untuk kompensasi artistik.

Penelitian terbaru dari The Harris Poll dan R&CPMK menemukan bahwa sekitar setengah dari konsumen yang akrab dengan NFT (47%) tertarik pada merek yang menawarkannya sebagai produk komersial, memberikan kasus penggunaan baru bagi pemasar merek untuk memanfaatkan token digital yang sangat relevan yang menempati begitu banyak konsumen mindshare.

Jika dimanfaatkan dengan benar, NFT menawarkan beberapa aplikasi untuk mendorong peningkatan pendapatan dan kesadaran seputar produk merek:

Item tiket besar seperti tiket festival, mobil, atau perjalanan dapat membuat sebagian besar konsumen berhenti sejenak dan mempertimbangkan untuk membeli. Tidak seperti pembelian impulsif—seperti produk makanan, minuman, atau CPG—item tiket yang lebih besar ini sering kali memerlukan paparan berulang terhadap kampanye kreatif atau insentif ekstra untuk mendorong konsumen melewati batas pembelian.

Penelitian kami menunjukkan bahwa NFT dapat menawarkan alat lain kepada pemasar untuk mendorong pelanggan melalui corong, dengan 30% orang Amerika menyatakan bahwa mereka ingin menerima NFT sebagai hadiah dengan pembelian.

Memang, kemungkinan melampirkan NFT ke pembelian menggoda beberapa kemungkinan penciptaan nilai bagi pemasar merek. Untuk acara langsung atau perjalanan, penawaran NFT yang kadaluarsa dapat memberikan kesan urgensi pada pembelian sebagai insentif tambahan untuk membeli sekarang. NFT juga bisa menawarkan segel keaslian. Misalnya, merek mewah seperti Gucci bereksperimen dengan NFT yang terkait dengan pembelian produk mereka.

NFT dalam hal ini berfungsi sebagai indikator kemewahan, menandai kesempatan pembelian dan membuktikan keaslian merek kepada pembeli lain atau pihak ketiga.

Baik mendorong kesegeraan untuk pembelian yang akan datang atau sebagai tambahan untuk membuktikan keaslian barang mewah, NFT berbasis insentif memberi pemasar cara inovatif untuk memanfaatkan teknologi baru ini.

Dengan mengikatkan token unik ke produk atau pengalaman fisik, ini menandai pembelian itu sebagai spesial. Dan nilai khusus dan unik dari NFT dapat meningkatkan penjualan, menciptakan diferensiasi, dan pada akhirnya meningkatkan nilai produk yang dirasakan konsumen.

Sama seperti pakaian, patung, atau pernak-pernik, NFT mewakili segudang pilihan bagi pemasar yang ingin membuat item peringatan unik untuk acara tertentu. Alih-alih mengikat NFT ke pembelian, pemasar dapat menggunakan NFT sebagai item berikutnya untuk memperdalam hubungan konsumen dalam momen berharga sebagai tanda penghargaan.

Faktanya, 38% konsumen yang mengetahui NFT dalam survei kami menyatakan bahwa mereka lebih memilih NFT daripada memorabilia fisik untuk memperingati waktu mereka di acara olahraga atau hiburan. Acara hiburan dan olahraga yang tak terlupakan, yang memiliki peringkat sangat tinggi pada indeks hasrat konsumen, memiliki peluang unik untuk menjual atau memberikan NFT untuk memperingati acara tersebut.

Liga, tim, dan tempat olahraga dapat mendistribusikan NFT berdasarkan momen penting yang terjadi selama pertandingan, seperti home run, gol kemenangan pertandingan, atau bahkan kejuaraan. Tempat musik juga dapat membuat NFT yang mewakili lokasi, tahun, dan artis yang tampil. Demikian pula, festival seni atau acara budaya eksklusif dapat menawarkan NFT untuk merayakan kehadiran.

CEO Live Nation Michael Rapino mencatat bahwa NFT adalah strategi masa depan utama untuk konser dan acara perusahaan, dengan menyatakan, “Kami membayangkan Live Nation berpartisipasi dalam pasar [NFT] dengan melihat beberapa momen konser kami sebagai momen ajaib yang kami dapat mint dan lampirkan ke festival tiket kami yang sedang berlangsung. ”

Beberapa tim olahraga, termasuk Dallas Mavericks dari Mark Cuban, juga bereksperimen dengan NFT untuk melapisi penjualan tiket. Dengan begitu banyak momen untuk diperingati selama pengalaman penggemar langsung yang mendalam, NFT memberi pemasar cara baru untuk memperdalam hubungan konsumen dengan memanfaatkan token digital yang dapat menangkap momen yang sama dan membuatnya dapat diakses tanpa henti oleh penggemar.

Dalam waktu yang tidak terlalu lama, penggemar mungkin akan mendengar, “Terima kasih sudah datang, ini NFT.”

Berbeda dengan menawarkan NFT hanya sebagai insentif pembelian atau sebagai memorabilia, NFT juga merupakan produk yang dapat dijual itu sendiri—memberikan cara baru untuk menghasilkan pendapatan tambahan di luar harga pembelian awal. Token dapat mewakili hampir semua hal, memungkinkan merek untuk menerapkannya secara bebas di berbagai produk.

Dari konsumen yang akrab dengan NFT, 41% mengatakan mereka cenderung membelinya, menurut penelitian kami. Dan calon pembeli ini paling tertarik untuk membeli jenis NFT berikut:

34% akan mempertimbangkan untuk membeli NFT aset video game (misalnya, karakter, baju besi khusus)

33% akan mempertimbangkan untuk membeli NFT karya seni

30% akan membeli NFT dari posting media sosial

30% akan membeli NFT dari video (misalnya, rekaman acara, wawancara, gulungan blooper, dll)

Salah satu aplikasi yang paling menarik adalah mengikat manfaat tambahan untuk pembelian NFT. Misalnya, band Kings of Leon menawarkan NFT kepada para penggemar sebagai imbalan atas unduhan digital dan salinan vinil dari album terbarunya, “When You See Yourself.” Mengambil latihan satu langkah lebih jauh, nilai NFT yang lebih tinggi memberi pembeli kursi baris depan seumur hidup untuk pertunjukan Kings of Leon dan tiket belakang panggung khusus. Manfaat ini menciptakan subproduk baru untuk band, terlepas dari penjualan album atau tiket, yang menghasilkan lebih dari $2 juta.

Entertainment, olahraga, seni dan budaya adalah kategori industri di mana konsumen yang paling mungkin untuk membeli NFTS. Bagi konsumen yang mempertimbangkan pembelian NFT, mereka kemungkinan besar akan membeli dari platform streaming (28%), artis (27%), platform perdagangan blockchain (27%), organisasi olahraga (19%) atau di -orang/peristiwa maya (18%). Bagi merek inovatif yang ingin bereksperimen dengan produk NFT tambahan, token digital menawarkan cara yang fantastis bagi perusahaan untuk meningkatkan laba mereka.

Sebagai representasi digital dari dunia modern dengan hampir nol biaya pembuatan, token yang tidak dapat dipertukarkan memberikan potensi keuntungan yang tak terbatas kepada pemasar merek. Mereka memberikan insentif untuk pembelian yang lebih besar dengan menciptakan kedekatan, nilai tambah, dan tanda keaslian. Dan mereka dapat berfungsi sebagai memorabilia unik untuk memperdalam hubungan konsumen dengan momen, konser, atau acara olahraga yang tak terlupakan. Terakhir, NFT menawarkan cara inovatif kepada merek untuk mengemas produk digital bersama produk fisik untuk mendorong nilai tambah. Satu-satunya pertanyaan yang tersisa adalah, “Apa yang dapat Anda impikan secara digital selanjutnya？”