Chelsea hat zum ersten Mal seit vier Jahren wieder die Vorderseite seines Trikots verkauft. Der Käufer ist Circle, das US-amerikanische Unternehmen hinter dem Stablecoin USDC.
Der Vertrag gilt für eine Saison, das Logo wird am Sonntag beim Heimspiel gegen Brighton eingeführt.
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Chelseas Trikot verlor ein Drittel seines Werts
Der letzte große Trikotvertrag von Chelsea mit dem Mobilfunkanbieter Three UK endete 2023. Roman Abramovich hatte den Klub unter britischen Sanktionen verkauft. Danach übernahm ein von Todd Boehly geführtes US-Konsortium den Verein.
Es folgten kurzfristige Lösungen, zunächst mit Infinite Athlete, einem amerikanischen Technologieunternehmen. Danach kam der Immobilienentwickler Damac aus Dubai.
Außerdem ist wichtig zu erwähnen, dass kein anderer Klub länger mit einem leeren Trikot spielte.
Former Chelsea head of global commercial activities, Christian Purslow:
???? It is intriguing, mystifying, bloody unbelievable, to be perfectly frank, that Chelsea are starting another season without a shirt sponsor.
Not because there aren't brands that would go on the Chelsea… pic.twitter.com/F57Q3uCGQd
— Vince™ (@Blue_Footy) August 20, 2026
Der Wert des Trikots sank immer weiter, sodass der Branchendienst The Sponsor im Juni den Wert von Chelseas Trikot um 16,7 Millionen Pfund auf 33,6 Millionen Pfund senkte. Dass Chelsea nicht im europäischen Wettbewerb spielt, war der Grund dafür. Das Trikot von Liverpool wurde mit 61 Millionen Pfund bewertet.
Chelsea betont dennoch, dass der Vertrag mit Circle dem Marktwert entspricht. Dieser wird auf etwa 50 Millionen Pfund pro Saison geschätzt.
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Warum ein regulierter Coin das Trikot bekam
USDC ist das sechstgrößte Krypto-Asset mit einem Wert von etwa 73,6 Milliarden USD. Circle verkauft Vertrauen mehr als Technologie. Im Juli 2024 erhielt Circle eine französische E-Geld-Lizenz und wurde somit zum ersten großen Stablecoin-Emittenten, der unter den neuen MiCA-Regeln der EU zugelassen ist.
Auch das Timing spielt eine Rolle, da die Financial Conduct Authority (FCA) nur wenige Monate zuvor Premier-League-Klubs gewarnt hatte, keine nicht zugelassenen Finanzunternehmen als Sponsoren zuzulassen.
„Millionen von Fußballfans vertrauen auf das Vereinswappen. Klubs sollten keine nicht zugelassenen Finanzunternehmen zulassen, die diese Zuversicht ausnutzen und Fans potenziell zweifelhafte Produkte präsentieren, sagte Lucy Castledine, Direktorin für Verbraucher-Investitionen bei der FCA, in einer Mitteilung.
Großbritanniens eigene Stablecoin-Regeln treten später in Kraft. Die vollständige FCA-Überwachung der Emittenten beginnt im Oktober 2027. Dieser Vertrag endet fünf Monate davor.
Circle erreicht so die Premier League und das Zeitfenster, bevor die neuen Vorschriften gelten.https://x.com/circle/status/2093292761415889289
Circle ???? @ChelseaFC
USDC is coming to global football.
Circle is proud to partner with Chelsea FC, one of the most recognized football clubs in the world.
Beginning with the 2026/27 season, Circle and USDC will appear on the front of Chelsea‘s Men’s, Womens, and Academy… pic.twitter.com/RYgh9rtylg
— Circle (@circle) August 28, 2026