レディットがNFTアバターを導入した理由は？ 担当エンジニアが戦略を語る

　　Amaka Nwaokocha

　　2023年07月21日 09:31

　　レディットがNFTアバターを導入した理由は？ 担当エンジニアが戦略を語る

　　コレクティブル・アバターズ・プロジェクトを担うレディット上級エンジニアであるミレラ・スパソヴァ氏は、パリで開催されたイーサリアム・コミュニティ・カンファレンス（EthCC）で、ブロックチェーンを活用したデジタル・コレクティブルへの数百万人規模のユーザー獲得戦略について明らかにした。

　　スパソヴァ氏は、コレクティブル・アバターズをオンチェーンで運用する主な動機は、ユーザーに使用の自由を与えることだと述べた。オンチェーンのアプローチを採用することで、ユーザーは自身で選択を行い、OpenSeaのような人気のNFTマーケットプレイスでアバターを再販するオプションも含まれる。レディット上のクリエイターからアバターを購入したユーザーは、NFTエコシステムとさらに関わり、デジタル・コレクティブルの成長市場から利益を得る可能性がある。

　　2022年、レディットはブロックチェーンを活用したコレクティブル・アバター・プロジェクトを立ち上げ、ポリゴン上でNFTを発行した。スパソヴァ氏は、このプロジェクトの目的は、幅広い普及とクリエイターのコレクションの収益化を支援することだと述べた。これを達成するために、レディットはユーザーエクスペリエンスを優先し、摩擦を最小限に抑え、製品の利点をマーケティングし、統合された体験を提供することを重視したとスパソヴァ氏は語った。

　　スパソヴァ氏によれば、レディットはユーザーの摩擦を最小限に抑えるために、ノンカストディアルウォレットの開発や「レディット・ヴォールト」の導入を含む戦略的なトレードオフを行った。また、ウェブとiOSユーザー向けに法定通貨による購入を導入した。また体験を向上させるために、レディットはユーザーがコレクティブル・アバターを即座に受け取れるようにしたという。また、NFTが発行された状態と転送された状態を問い合わせる非同期システムを構築し、NFTが発行された際にコレクティブルのメタデータを更新した。

　　プレゼンテーションで、スパソヴァ氏は新規ユーザーとの対話のためのメッセージングをどのように構築したかを説明し、製品の利点、価値、全体的なユーザー体験を強調した。

　　スパソヴァ氏は、レディットのコレクティブル・アバターへのユーザー体験戦略の適用により、800万人以上のユーザーがウォレットに参加したとも述べた。さらに、アーティストとユーザー間の有機的なコミュニティエンゲージメントを促進するなどのポジティブな副作用も指摘。さらに、ユーザーが様々なツールを構築することへの投資が、コミュニティ全体の体験を豊かにしているとも語った。